Una campagna costruita per il ticketing
Per la Federazione Italiana Rugby abbiamo curato la campagna di comunicazione del Sei Nazioni 2020 allo Stadio Olimpico, con l’obiettivo principale di sostenere la vendita dei biglietti attraverso un impianto di comunicazione coordinato e diffuso su tutti i principali touchpoint.
Il progetto è stato sviluppato come una campagna integrata, capace di tenere insieme comunicazione ATL, BTL, attività corporate e PR e contenuti dedicati agli sponsor. Sul piano del ticketing, la campagna ha contribuito in modo concreto al successo dell’evento, portando le partite vicino al sold out.
una campagna in due puntate
Il concept creativo è stato costruito attorno a quattro elementi centrali: la maglia, il gioco, il pubblico e Roma.
Da qui è nato un visual di campagna pensato per combinare identità della squadra, atmosfera dello stadio e riconoscibilità della città, poi declinato su numerosi formati digital e stampa.
In seguito alla sospensione del torneo dovuta alla pandemia, abbiamo sviluppato una seconda campagna di follow-up per accompagnare il recupero dell’ultima partita, disputata all’Olimpico ad ottobre 2020.
ATL, BTL, media e branded content
Abbiamo seguito la campagna in tutte le sue principali articolazioni: affissioni, uscite stampa, spot video e radio per la parte ATL; web, social media e direct marketing per la parte BTL; contenuti corporate per attività di stampa e PR; e branded content per gli sponsor.
Per NH Hotels abbiamo realizzato due video dedicati. A questo si sono aggiunte interviste sportive alla squadra e immagini video destinate alle principali TV nazionali.
Il risultato è stato un progetto esteso, coerente e flessibile, capace di accompagnare l’evento in tutte le sue fasi con una comunicazione riconoscibile e ben articolata.
