Il ritorno del torneo davanti al pubblico
Per la Federazione Italiana Rugby abbiamo curato la campagna di comunicazione del Sei Nazioni 2022, in un’edizione che segnava il ritorno del torneo davanti al pubblico dopo le limitazioni dell’anno precedente.
Il progetto è stato costruito per accompagnare le gare interne della Nazionale con un impianto di comunicazione ampio e riconoscibile, capace di tenere insieme promozione dell’evento, presenza mediatica e relazione con la community.
In questo contesto, la campagna ha assunto anche un valore simbolico: riportare il Sei Nazioni al centro dell’esperienza dal vivo e restituire allo stadio, e alla città, il ruolo di scenario naturale di uno degli appuntamenti più prestigiosi del rugby internazionale.
Una campagna costruita intorno a un simbolo
Il racconto visivo dell’edizione 2022 è stato affidato a una figura capace di rappresentare, da sola, memoria sportiva, autorevolezza e appartenenza: Sergio Parisse.
La campagna FIR lo ha assunto come riferimento centrale per celebrare il ritorno del torneo a Roma e riattivare il legame emotivo con il pubblico.
Intorno a questo asse narrativo abbiamo sviluppato una comunicazione integrata declinata su stampa, out of home, canali digitali e materiali di supporto all’evento, costruendo un linguaggio coerente e immediatamente riconoscibile.
Contenuti, live e presidio editoriale
Accanto alla campagna adv abbiamo curato la progettazione e la produzione di contenuti grafici e video originali per i canali FIR, sviluppando format editoriali, interviste, copertura delle conferenze stampa e attivazioni pensate per estendere il racconto del torneo oltre la comunicazione promozionale.
Tra gli elementi più distintivi del progetto rientra anche la realizzazione di uno studio a bordo campo per le partite dell’Olimpico, utilizzato per le dirette pre-partita su TikTok con contenuti esclusivi e un linguaggio più vicino alle piattaforme social.
Un racconto proseguito oltre il torneo
Il lavoro non si è esaurito con la campagna evento. Al termine del Sei Nazioni abbiamo infatti realizzato, a partire dalle immagini girate da una troupe al seguito della Nazionale, il docufilm “6 Nazioni 2022 – Tornare a vincere”, presentato dalla FIR nel giugno 2022.
Il film, della durata di 20 minuti, ripercorre il cammino degli Azzurri da Verona a Cardiff attraverso interviste esclusive, materiali di backstage e cinque mini capitoli dedicati alle singole partite, fino alla vittoria storica sul Galles.
Il documentario è poi entrato nel programma di Sport Movies & TV 2022 nella sezione Documentary Team Sport, rafforzando ulteriormente il valore del progetto anche sul piano audiovisivo.
