Una produzione unica per una strategia di contenuti continuativa
Per la Federazione Italiana Rugby abbiamo ideato e gestito un media day dedicato alla produzione intensiva di contenuti video e fotografici per i canali digitali della federazione.
L’obiettivo era concentrare in un’unica sessione produttiva la presenza di atleti di alto livello della Nazionale, normalmente vincolati da un calendario sportivo molto fitto, per costruire una library ampia e diversificata di materiali da pubblicare nel corso della stagione.
Dalla strategia ai format
Il progetto è nato da una fase preliminare di confronto con il cliente, finalizzata a definire obiettivi editoriali, target, linee narrative e differenziazione dei contenuti per canale.
A partire da questo impianto strategico abbiamo selezionato i profili più rilevanti, sia in termini di rappresentatività sportiva sia di efficacia narrativa, e sviluppato un lavoro creativo che ha portato alla progettazione di 11 rubriche social in formato breve e di 7 format long form basati su interviste e contenuti di approfondimento.
Accanto ai video, abbiamo progettato anche uno shooting fotografico destinato alle campagne di comunicazione.
Una produzione costruita con metodo
La complessità del progetto ha richiesto una regia produttiva precisa, capace di tenere insieme visione editoriale, tempi di lavorazione e coordinamento operativo.
La produzione dei contenuti ha coinvolto 10 atleti, 5 ex atleti, un’arbitra internazionale e un content creator noto al pubblico sportivo.
Abbiamo diretto l’intera fase di produzione garantendo il rispetto del piano di lavorazione e delle finestre operative concordate con il cliente e con i protagonisti, mantenendo continuità e coerenza tra i diversi formati.
Un patrimonio di contenuti per la stagione
Al termine del lavoro abbiamo realizzato oltre 40 video, pensati per alimentare nel tempo i canali FIR con contenuti differenziati per formato, tono e pubblico di riferimento.
Alla produzione si è affiancato anche un supporto nella fase di pianificazione e pubblicazione, così da accompagnare il cliente nell’utilizzo strategico dei materiali durante la stagione sportiva.
Il risultato è un sistema di contenuti ampio, flessibile e pronto all’uso, costruito per dare continuità alla comunicazione digitale della Federazione.
