Un giardino che si cura da solo, una vita che scorre libera
Irritrol è uno dei marchi italiani di riferimento nel settore dell’irrigazione domestica, parte del gruppo Toro.
Per il lancio della centralina LIFE, il primo prodotto Irritrol pensato espressamente per l’utenza residenziale, abbiamo sviluppato una campagna pubblicitaria completa, declinata su televisione, radio e canali digitali.
Il brief di partenza era chiaro nella sua semplicità: l’automazione dell’irrigazione non è solo una comodità tecnica, è un atto di libertà.
Quando il giardino si prende cura di sé, tu puoi dedicarti a tutto il resto, l’amore, l’amicizia, il lavoro, lo sport. È questa l’idea al centro del concept creativo, costruito intorno al nome del prodotto e allo slogan “Enjoy your Life”.
Dal concept allo spot televisivo
Lo spot è stato trasmesso in televisione in due formati, 15 secondi e 30 secondi, pensati per rispondere alle diverse esigenze di pianificazione nei palinsesti.
La realizzazione ha richiesto un lavoro accurato di selezione delle immagini in stock: non semplici illustrazioni di prodotto, ma scene capaci di raccontare le esperienze che la centralina LIFE rende possibili.
La scelta di lavorare con stock footage è stata dettata anche da un vincolo produttivo preciso: al momento delle riprese la centralina era ancora in fase di prototipazione e non era disponibile sul mercato.
Abbiamo quindi costruito lo storytelling intorno alla promessa del prodotto, la libertà conquistata grazie all’automazione, piuttosto che sulle sue caratteristiche tecniche.
Abbiamo curato la regia, la voce fuori campo e il montaggio, fino alla consegna del materiale al network per la messa in onda.
La versione radiofonica
Per rafforzare la presenza della campagna e raggiungere il pubblico anche al di fuori dello schermo, abbiamo prodotto una versione radiofonica dello spot.
Adattare un racconto visivo al solo audio ha richiesto un lavoro specifico sulla scrittura del testo e sulla direzione della voce fuori campo, per restituire le stesse emozioni e la stessa promessa con il solo strumento della parola e del suono.
Video tutorial multilingue
A completamento del progetto, abbiamo realizzato per Irritrol LIFE una serie di video tutorial pensati per accompagnare l’utente nella configurazione e nell’utilizzo della centralina.
I tutorial sono stati aggiornati nel corso degli anni, per restare allineati alle evoluzioni del prodotto, e tradotti in 5 lingue, a supporto della distribuzione internazionale del marchio.
Un percorso che ha trasformato un singolo lancio pubblicitario in un ecosistema di contenuti capace di lavorare su più livelli: attirare, convincere, fidelizzare.
