Il contesto
La Rugby World Cup 2023 ha rappresentato per la Federazione Italiana Rugby molto più di un grande appuntamento sportivo. È stata un’occasione per ampliare il racconto della Nazionale, raggiungere un pubblico nuovo e trasformare il Mondiale in un momento di attenzione condivisa anche oltre la community degli appassionati.
In un girone con avversarie come Francia e Nuova Zelanda, l’Italia si è trovata ancora una volta davanti a un traguardo mai raggiunto: l’accesso ai quarti di finale. Una soglia storicamente difficile, proprio per questo capace di generare attesa, tensione e coinvolgimento.
la strategia
Nella comunicazione sportiva, l’interesse del grande pubblico arriva spesso dopo l’impresa. Il punto, in questo caso, era ribaltare la prospettiva: costruire attenzione prima, rendendo percepibile tutto il peso della sfida che la squadra stava per affrontare.
Da questa visione è nata “Pronti all’impossibile”: una piattaforma narrativa pensata per raccontare il valore di un obiettivo estremo, rendendo percepibile tutta la difficoltà, la tensione e il fascino di un’impresa che il rugby italiano ha inseguito più volte nel corso della sua storia.
il progetto
L’idea ha ha preso forma attraverso un ecosistema di contenuti digitali capace di unire profondità editoriale e linguaggi social. Al centro, il video podcast “Pronti all’impossibile”, costruito per raccontare le precedenti partecipazioni azzurre alla Coppa del Mondo attraverso le voci dei protagonisti.
Intorno a questo nucleo narrativo, una produzione articolata di contenuti per TikTok, Instagram e Facebook: mini-serie, reel, rubriche video, post editoriali e contenuti grafici progettati per accompagnare il pubblico verso il torneo.
Il risultato
La campagna ha contribuito a rafforzare l’engagement del pubblico generalista e a migliorare la percezione della squadra, spostando il focus dal solo risultato al valore del percorso.
Anche senza il superamento della fase a gironi, il progetto ha consolidato il posizionamento della FIR come brand capace di costruire storytelling sportivo, awareness e contenuti digitali di qualità attorno ai grandi eventi internazionali.
