Un torneo, un’identità
Il Guinness Sei Nazioni è il torneo di rugby più antico e prestigioso al mondo. Si gioca ogni anno tra febbraio e marzo in sei capitali europee — Roma, Londra, Parigi, Dublino, Edimburgo e Cardiff — con le edizioni maschile e Under 20, a cui si aggiunge quella femminile in primavera.
Per la Federazione Italiana Rugby, le partite interne all’Olimpico rappresentano l’appuntamento sportivo più rilevante dell’anno: un evento ad altissima esposizione mediatica, con ricadute economiche e reputazionali strategiche per l’intero movimento rugbistico italiano.
Da dieci anni affianchiamo la FIR nella gestione di tutta la comunicazione commerciale, sportiva e istituzionale del torneo, con un presidio che copre ogni fase — dalla campagna pubblicitaria alla produzione video, dalla digital strategy agli allestimenti — per tutte e tre le edizioni della competizione.
Una campagna che detta il tono
l progetto prende avvio dalla creazione della campagna di comunicazione per l’edizione maschile allo Stadio Olimpico.
Il nostro comparto creativo sviluppa il manifesto dell’evento, che una volta approvato dalla FIR diventa il punto di riferimento visivo per tutta la comunicazione: definisce stile, palette, tipografia e atmosfera — il look & feel da cui vengono derivate le campagne del Sei Nazioni femminile e Under 20.
Dalla campagna principale vengono poi sviluppate tutte le declinazioni del piano media, garantendo coerenza visiva tra ogni touchpoint, dal manifesto in città allo spot in televisione, dal post sui social al backdrop nello spogliatoio.
Dal manifesto a ogni schermo e superficie
Il piano media ATL copre l’intero ecosistema dei mezzi tradizionali. Le affissioni OOH presidiano le principali arterie urbane; le affissioni dinamiche su bus e metropolitane portano la campagna dentro i flussi quotidiani del pubblico; le uscite stampa e digital sui principali quotidiani e portali sportivi amplificano la copertura nelle settimane di gara.
Sul fronte broadcast, il nostro comparto video produce lo spot televisivo e radiofonico per la promozione delle partite allo Stadio Olimpico sui canali nazionali, costruendo un messaggio che combina tensione agonistica, identità visiva e spinta all’acquisto dei biglietti.
A livello BTL, l’intera campagna viene adattata e declinata per tutti i canali digitali della federazione e dei partner evento, mantenendo coerenza con la campagna madre e ottimizzando ogni formato per il contesto di fruizione.
La strategia che amplifica
Il nostro comparto di Digital Strategy affianca l’ufficio comunicazione della FIR nella progettazione della strategia editoriale per i canali social della federazione durante tutta la finestra del torneo.
Vengono ideati e prodotti format video, infografiche, rubriche di approfondimento e branded content, progettati per raggiungere il pubblico rugbistico — e non solo — su ogni piattaforma con contenuti pensati specificamente per ogni canale.
La strategia include anche la gestione delle collaborazioni con influencer e content creator, per portare la comunicazione del torneo fuori dai canali istituzionali della FIR e raggiungere community nuove, con linguaggi e formati nativi del mondo social.
Dentro l’evento: brandizzazione e hospitality
Il nostro comparto grafico progetta e realizza tutti gli allestimenti degli spazi marketing e hospitality dello Stadio nelle giornate di gara.
Per le aree marketing curiamo i backdrop sponsor, i led a bordocampo, le grafiche per i maxischermi, gli allestimenti dello spogliatoio e ogni superficie che debba essere brandizzata dalla FIR o dai suoi partner commerciali.
Per le aree hospitality — che hanno un sistema di branding autonomo e distinto — progettiamo l’intera identità degli allestimenti, i menu, i pass e tutte le declinazioni di comunicazione dedicate agli ospiti premium.
Un lavoro che richiede cura del dettaglio, capacità di tenere insieme più linguaggi visivi e una gestione operativa precisa nei tempi di consegna.
Raccontare ogni momento
Una troupe video dedicata segue la squadra durante le settimane di torneo: negli allenamenti, nelle trasferte all’estero e nel giorno di gara, per documentare il dietro le quinte di ogni match con la profondità e la qualità di un racconto giornalistico sportivo.
Per le partite allo Stadio Olimpico la produzione si allarga all’intero evento: dal campo agli spalti, dal Terzo Tempo Village alle aree hospitality.
Il team video filma e racconta le attività di CSR, le iniziative istituzionali, le interviste, le conferenze stampa, i video per sponsor e partner. Il materiale prodotto alimenta sia i canali digitali della FIR che le esigenze di comunicazione interna ed esterna della federazione.
Un’edizione da record
Il Guinness Sei Nazioni 2026 ha chiuso con numeri senza precedenti per il rugby italiano. Le due partite interne all’Olimpico — Italia-Scozia e il sold-out totale di Italia-Inghilterra — hanno portato allo stadio 137.230 spettatori, con una percentuale di riempimento pari al 99% della capienza in entrambe le giornate.
L’edizione è rimasta nella storia anche per la prima vittoria dell’Italia sull’Inghilterra (23-18), storico traguardo del rugby azzurro.
Sul fronte economico, l’incasso dalla sola biglietteria ha superato i 7 milioni di euro, con una crescita del +51% rispetto all’edizione 2024. Oltre 120.000 spettatori hanno animato il Peroni Nastro Azzurro Terzo Tempo Village nel Parco del Foro Italico.
I canali social della Federazione, su cui operiamo con continuità, hanno registrato oltre 100 milioni di visualizzazioni sulle piattaforme Meta nella sola finestra del torneo, con un incremento di oltre 60.000 follower e una crescita del traffico compresa tra il +366% e il +380%.
